千亩荷花，万亩芦苇，位于雄安新区的白洋淀，是华北平原最大的淡水湖。雄安新区成立近半年以来，当地全域旅游迎来最大机遇。
近日，河北省出台《关于加快创建全国全域旅游示范省的意见》，其中提到建设雄安新区旅游创新发展示范区，坚持发展旅游业与雄安新区总体规划、白洋淀生态治理和保护规划等充分衔接。
21世纪经济报道记者实地探访雄安新区旅游市场发现，除了政策加码外，北京南站到雄安新区动车开通以后，北京和雄安之新区间的便捷度将大幅提升。另外，在雄安新区大开发的背景下，更多的文化、体育以及旅游相关资源正在聚集雄安，马拉松、时装节、商旅会展活动都给雄安新区带来人气，全域旅游迎来风口。
马拉松与时装周激活人气
来雄安新区跑一场马拉松，顺便游览白洋淀，是在北京金融街(12.330, -0.57, -4.42%)上班的年轻人小王报名参加雄安马拉松的缘由。
9月24日，雄安新区完成了体育旅游的一次新尝试，吸引了来自全国20多个省区近3000名跑者。马拉松一般都是早上7点左右开始，外地跑者需要提前一天过来领参赛包和住宿，属于标准的过夜游客。
21世纪经济报道记者看到，活动吸引了很多北京的专业跑团，比如华润地产的员工跑团、首都媒体跑团等。很多北京跑者带着家人一起过来，除了跑马，还完成了一场白洋淀周末亲子游。
与其他地方县市小规模马拉松赛事相比，雄安赛事的赞助品牌有更多的知名体育、金融品牌。以雄安命名的首届赛事，无论对赞助商还是对外地选手来说都有吸引力，赛事的口号是“雄心壮志，见证雄安”。
雄安马拉松起点不远处，还有一场白洋淀国际服装节。北京服装学院的学生一夏也来到了雄安新区，她带来了工作室的独立设计品牌。据介绍，学校一共开了八辆车过来，基本住满了一家酒店。
雄安新区对这些北京来的设计师们来说很有新鲜感，来到这里的还有北京其他高校以及河北本地的大学生，还有北京、山东的服装企业。
按照“全域旅游”的概念，即在一定行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与，通过旅游业带动经济全面发展的新模式。
9月末的白洋淀景区，已经过了荷花盛开季节，景区人气不减，有穿着马拉松参赛服的游客，也有不少来雄安新区开会、看项目的游客。
旅游配套陆续完善
白洋淀景区旅游执法人员介绍，今年4月雄安新区设立以来，来雄安新区的人变多，来景区的人也明显变多，有些人因为到雄安新区才知道景区，顺便过来看看。雄安新区不断累积的人气和资本热度，正在为其体育旅游、时尚文化活动增加人气，全域旅游迎来最佳机会。
今年清明节小长假，整个白洋淀景区共接待游客约1.8万人次，同比增长约256.47%。7月份，北京旅游学会、社会科学文献出版社共同发布的《北京旅游绿皮书：北京旅游发展报告(2017)》指出，雄安新区建设将带来市际同城化和交通便利化，将形成一个频繁流动的上亿级人次的区域性旅游大市场。
7月6日，北京南站到雄安新区的动车开通。据媒体报道，这趟车60%的乘客目的地是白洋淀。白洋淀站是津保铁路线上的重要客运站点，靠近雄安新区三县中的容城城区，距离白洋淀景区约15分钟车程。7月30日是高峰日，白洋淀站当天发送人次与去年同比增幅高达94%。
在白洋淀火车站与记者同行的有一对来自北京朝阳区的夫妇，他们下高铁直奔白洋淀景区。在他们看来，动车开通后，从北京到白洋淀，跟在北京香山一日游便利度差不了多少。不过，在考虑是否留宿雄安新区时，他们还比较犹豫。这对夫妇对记者说：“如果这里有更多有内容的景点和更多可选择的酒店，还是可以考虑再住一天。”
游客的“过夜率”一直是旅游经济中一项重要指标，意味着花的时间更长，酒店、餐饮消费也就更多。
21世纪经济报道记者在白洋淀景区看到，景区的门票分入淀费40元，进景区必买的还包括100元的船费，入淀后还有其他景点门票。售票大厅卖票窗口杂多，缺少明显的指示牌。在大众点评网上，白洋淀景区一共有800多条评论，其中关于门票收费中的多景点分散乱收费的评价比较多。
从全域旅游的概念来说，门票经济时代即将过去，旅游发展逐渐从“人次、总消费量”的单一指标评价走向“人次、过夜率、停留时间、人均消费、重复旅游次数”等多重指标评价。
按照河北的最新规划，对于雄安新区要坚持“城市即景区、旅游即生活”“景城共荣”“城乡风景统筹发展”的创新发展思路，结合白洋淀旅游等打造多业态融合的全域旅游创新发展示范区。
