文/刘念
推陈出新，顺应消费升级
谢磊毕业于上海交通大学工业设计专业，现担任布鲁可积木科技有限公司产品研发副总裁。他拥有多年产品设计和研发经验，先后获得了许多国内外设计大奖，包括中国设计红星奖、日本优良设计奖等设计领域权威奖项。
自从2015年加入布鲁可积木科技有限公司以来，谢磊带领产品团队进行原创积木体系和积木产品的研发，短短4年时间，布鲁可积木便在6岁以下大颗粒积木市场排名全国第一，这离不开谢磊作为产品研发负责人对于市场的洞察和分析。
此前，由于消费者年龄适配意识不足，加之行业缺乏专门根据儿童各个发展阶段开发的产品，很长一段时间里，中国家长很难在市场上找到真正适合各年龄段孩子的积木玩具。孩子的玩具应该与年龄适配，即适合特定年龄段孩子的生长发育特点，这样才能真正促进儿童各项能力的开发。
谢磊说：“在产品的研发、制造中，我们首先考虑的是小朋友要能玩得起来积木玩具，即首先具备能力的需求;其次他们要想玩，即具备兴趣的需求。所以我们从这两个需求出发，为小朋友们创造他们能玩的、同时又想玩的积木玩具。”
谢磊与其产品团队多年以来针对1-6岁孩子的成长需求进行了细致研究，同时他提出，积木其实是孩子表达创造力很好的工具，随着时代的进步，对幼儿积木的生产制造要求更高，而不仅仅是简单的“垒高高”体系。于是，历时两年时间，谢磊团队研究并设计了Botzees。这款玩具是由颜色鲜明、易拼搭、不伤手的大颗粒积木组成，可以拼搭出嘻哈猴、Botzee等多种孩子喜爱的造型。同时，Botzees还将大颗粒幼儿积木与科技、编程教学巧妙结合，通过有趣的造型构建指令完成掌握编程学习，这也是这款智能积木的主要特点。游戏关卡层层解锁设定以及图形化的编程语言设计，让孩子在编程学习中充满成就感，产品一经上市便获得海内外协会以及用户的广泛认可。
经过大量的市场调研和数据查阅，谢磊与其产品团队发现，1-6岁的孩子对动物、交通工具、建筑等主题有探索兴趣。同时，大颗粒积木在产品的主题、颜色、造型等设计上，也是来源于对小玩家们兴趣点的充分调研和探究。比如，团队设计的另外一款针对3-5岁孩子的布鲁可大眼睛系列，便是以动物为主题，满足了这一年龄段孩子对自然的探索欲，同时搭配精美的故事地图，积木与自然场景的结合让孩子更感兴趣。
除了“兴趣”需求，“能力”的需求也至关重要。以最新的“海陆空系列”为例，谢磊谈到，“海陆空系列中会加入弹射件。弹射件的做法有很多，我们需要考虑不同年龄段的孩子对弹射的理解和应用。为此，我们会先做出样品进行反复测试，让孩子根据自身过往的经验来操作，让他们了解弹射的玩法，从而验证我们的设计是否可行。在了解孩子这件事情上，我们与哈佛大学、清华大学、浙江大学的教授联合成立了儿童成长实验室，共同探究0—6岁的儿童成长敏感期及各项能力的有效发展方式，这也是我们做产品研发非常重要的理论依据。”
科学设计，引领育儿新理念
当下，Z世代年轻父母已成功接过交接棒，成为新一代母婴消费主力军。相对于秉承经验式育儿的80后父母，这批被称为互联网原住民的新手父母，更为尊崇的是科学育儿、体验式育儿理念，注重的是对宝宝的智力开发。这也同步映射于他们在玩具消费理念和行为上的不同：愿意进行玩具消费，但更为注重玩具的益智属性，希望以寓教于乐的形式，在玩乐的同时强化孩子思维等各方面的能力。
谢磊认为，玩具对孩子而言并不仅仅是玩那么简单，而是孩子学习和探究世界的一种方式，所以合适的玩具对孩子的成长起着至关重要的作用。作为家长，应该遵循孩子的年龄、成长规律以及喜好与需求去挑选玩具。因此，作为产品设计者，要坚持强调适龄，适龄的主题、难度以及玩法，让育儿更科学。谢磊团队在设计中需要将1—6岁儿童成长发育不同阶段的特点纳入考虑，以研发真正适合不同阶段智力和能力发展的儿童玩具，针对不同年龄段，无论从益智的适龄，工具的适龄，还是操作的适龄，都体现着研发团队遵循满足适龄性这一条件。
身为孩子的父亲，谢磊也常常从自己与孩子的相处和观察中获得新的感悟，“她手里如果有橡皮泥、画笔，或者有其他的东西，她都会用这些东西摆出自己想象当中的样子，这是她创造的过程。”儿童玩具的设计没有捷径，作为玩具的设计者，如果只是以成年人的视角和想象进行研发，势必不能满足很多潜在需求。设计者必须学会做孩子，像孩子一样思考，蹲下来想事情，站在孩子的角度考虑产品的尺度和质量等方面的要求。孩子是乐于创造和表达的，但孩子们其实需要一种很好的工具，能够把他们的创造力落地，而积木就是一种让创造力落地的工具。在此之前很长一段时间，市场上的积木玩具所倡导的创造力是一种“模型想象的创造力”，认为创造力体现在最终完成的积木作品上。于是，谢磊尝试带领团队在设计中充分考虑孩子在拼搭过程中创造力的培养。
严格把关，确保安全与安心
90后的爸妈已成为养娃的生力军，他们育儿理念更偏理性，更专注玩具的益智属性和安全质量。纵观母婴类消费市场，国货玩具中缺乏头部品牌，再加上年轻父母育儿理念的转变和升级，谢磊带领团队及时作出调整以适应市场变化和发展。在产品设计中，确保每款产品的积木颗粒、造型组合、主题玩法最匹配孩子独特的成长需求，用于专业培养儿童成长关键力。不仅如此，在产品材质上，由于幼儿对玩具有啃咬习惯，所以选材要极为谨慎，严选食品接触级材质。除此之外，每块积木都需经过插拔力以及防吞咽测试，确保适合孩子的手掌力度以及大大降低吞咽风险。本着对生产制造环节的细致把控，谢磊及其产品团队一举获得欧盟CE、欧盟RoHS以及瑞士SGS三重认证，使得布鲁可的玩具能充分保障每位儿童的安全与健康。
比如，在布鲁可大眼睛系列中，谢磊在产品设计中加入了软胶件。由于用户是面向1—6岁的孩子，所以安全成了选择软胶件的首要条件。软胶件很圆润而且不坚硬，对孩子来讲非常友好。虽然现在的积木颗粒相对精致，但谢磊团队在研发最初就坚持使用大颗粒积木，同样也包含着对防吞咽的安全考虑。软胶这种材质，可以满足孩子具象的需求，可以模拟更多具象或更有棱角的造型，同时因为软胶本身具备便于互动的特性，而互动在整个积木体系中是最关键的一环，搭建积木就是互动的过程。软胶材质可以提供弹性，通过有趣的互动，摆出一些特殊形态和功能，从而完善一个更加开放的积木体系，同时使软胶材质充分发挥它的两个功能：不仅能完成更加细致的形态搭建，还具备孩子感兴趣的互动属性。
谢磊团队一直致力于探索如何将传统玩具加上更多的功能，让孩子们得到更多启发，享受更多乐趣。当然，更多功能也意味着更复杂多元的构件，而这又为玩具设计带来新的挑战。以谢磊团队研发的另一款电子积木玩具为例，它以积木为原理，借助3D电路的概念，提供给孩子多维度的玩法。不过，因为手部神经系统未发育成熟，幼儿在玩这款拼插类玩具时，容易因难以对齐接口而乱插猛砸，这对玩具的接口处理带来了挑战。
为了确保玩具能承受小朋友的“暴力”，又满足品牌对产品外形、触感和品质的要求，设计团队了解到巴斯夫高流动性PBT材料Ultradur®的特性后，果断将它应用到了第二代电子积木的设计方案中。尺寸稳定性高、不易变形是这种材料的一大特性。它具有高流动性、易成型、设计自由度高，制作出来的玩具不仅更结实耐用，而且表面非常光滑，可以模拟高光喷漆的效果。玩具免喷涂，也就消除了掉漆的尴尬。最重要的，它还是一款食品级材料，可满足儿童的安全健康需要。
正如谢磊所说：“我希望为小朋友带去更多新体验，也让年轻父母通过玩具加强与孩子们的互动，培养新型亲子关系。”2015年来，谢磊带领产品团队将布鲁可逐渐发展成大颗粒积木市场全国第一的品牌，受到广大孩子和家长的喜爱，产品出口欧美，并获得了众多设计类母婴玩具类奖项。谢磊希望能继续秉承工匠精神，从品质等多个维度，推动中国积木行业树立高标准，用安全性、互动性和科技性的高品质积木产品陪伴孩子们成长。
