文/刘婷西安外事学院
近年来，“直播+跨境电商”模式的兴起，引领了跨境电商行业的快速发展，品牌营销也面临着新的挑战和机遇。传统的品牌营销方式已经无法满足消费者的需求，而直播营销则以其形式新颖、互动性强、覆盖面广等优势，迅速成为了跨境电商平台上的一种热门的营销方式。从直播营销的特点和优势入手，探索直播营销在品牌营销中的重要性和作用，对品牌营销策略进行深入研究，能够对跨境电商平台的品牌营销策略制定和实践提供新的启示，推动跨境电商品牌营销进一步发展。
跨境电商直播商业模式
跨境电商直播是一种新兴的电商模式，它将直播和跨境电商有机结合。跨境电商直播为消费者提供优质的购物体验，同时也帮助商家解决了营销难题。跨境电商直播的商业模式可以分为以下几个方面。
直播推广。跨境电商平台直播通过直播宣传、广告等多种形式推广商品，使消费者了解更多的跨境商品及品牌。通过直播推广可以有效提高商品的曝光度和口碑。
直播评论。跨境电商平台在直播中加入评论环节，让消费者可以实时反馈意见并评价商品和商家服务。通过直播评论可以营造互动氛围，提高消费者对商家的满意度和信赖度。
直播购物。商家在跨境电商平台直播时，通过显示商品链接或二维码等形式让消费者直接购买商品。这种直播购物的方式方便快捷，可以减少消费者购物的时间成本。
直播拼团。跨境电商平台通过直播发起拼团活动，让消费者能以更优惠的价格团购商品。直播拼团可以吸引更多的消费者参与，从而提高销售额和市场占有率。
品牌营销策略在跨境电商直播中的重要性
在跨境电商直播中，品牌营销策略非常重要。品牌营销策略可以帮助企业向消费者传递品牌文化、理念和价值观，让消费者能更好地了解企业，从而建立良好的品牌印象;通过广告、直播、社交媒体等多种形式来宣传品牌，可以提升品牌知名度，让更多的消费者了解品牌;通过直播评论等形式，能让消费者实时反馈和评价商品，此时，如果企业能够及时回应消费者的反馈，就可以树立良好的品牌口碑。
制定品牌营销策略是跨境电商直播中非常重要的一环，品牌营销策略可以让消费者更好地了解企业和商品，建立对品牌的信任，从而提高销售额。企业应该针对不同的消费者群体制定不同的品牌营销策略，并不断优化和调整策略，提高品牌的影响力和市场占有率。
跨境电商直播品牌营销策略分析
选择合适的直播主播。在直播过程中，主播对品牌营销的作用十分关键，他们的言论和行为很容易影响观众对品牌的看法。因此，企业需要找到适合自己品牌风格的主播，强调产品特点和优势，以吸引更多观众观看直播，帮助品牌获得更高的曝光率，促进潜在客户的转化。
注重直播间的互动营销。跨境电商直播可以实现与消费者的实时互动，这给企业提供了与消费者直接沟通的机会，能够了解消费者的需求和反馈，收集有关数据，并制定有针对性的营销策略。直播间的互动营销可以采用以下几种方式：利用抽奖等趣味性的互动活动吸引消费者，增加直播间的参与人数;制作展板强调产品的性能和优点，让消费者能对产品有更深入的了解;在直播间中回答消费者提出的问题，消除消费者的疑虑，提高消费者对产品的信任度。
社交媒体营销。仅用直播方式进行营销对于品牌来说还远远不够，社交媒体同样可以提升品牌知名度，增加消费者数量。品牌通过社交媒体营销可以采用以下几种方式：适当运用推广手段，增加品牌对外的曝光量，提高品牌知名度和认可度;建立品牌的社交媒体矩阵，提高品牌影响力;在社交媒体中发布直播预告，可以增加直播的观看人数。
跨境电商直播品牌营销策略设计
利用KOL(关键意见领袖)提升品牌知名度。跨境电商直播的品牌营销离不开KOL的帮助，通过与KOL合作打广告、推产品，可以快速打开市场，提升品牌知名度，从而达到更好的宣传效果。也可以通过一些权威的机构进行评选、打榜，让品牌在消费者中获得更多的认可。
利用品牌代言人推广产品。邀请代言人为品牌代言，是品牌方进行营销的重点。借助代言人的影响力，可以帮助品牌吸引更多消费者，增加品牌知名度。维护好与代言人之间的关系，在代言人不断拓展自己粉丝群体的同时，品牌也能持续受益。因此，选择适合品牌的代言人，与其开展深入合作，能够有效提升品牌的影响力和知名度。
制定活动策略和优惠政策。举办促销活动也是重要的营销手段之一，品牌方需要制定切实可行的活动策略，提供更多的优惠政策。在吸引消费者购买的同时，也能让其感受到品牌的贴心服务，增加品牌的销售额。但需要注意活动的真实性，避免误导用户下单。
不断提升服务品质和用户体验。跨境电商在进行直播时，要格外注重选品的质量以及对消费者的售前、售中服务。关注消费者的反馈和评价，规范和优化整个服务体系，才能更好地提升品牌口碑，得到消费者信赖。服务对品牌的重要性不言而喻，品牌在做好售前、售中服务的同时，还需要建立完善的售后服务机制，并加强对服务流程的质量管控。长此以往，就能赢得更多消费者的信任，提高消费者的黏性，最终形成口碑效应。
跨境电商品牌直播营销策略实施效果评估
跨境电商直播的品牌营销策略的执行，涉及直播平台的选取、直播内容的准备以及对商品质量的保障等。在此基础上，可以通过品牌知名度、销售额和顾客满意度三个维度对品牌营销策略进行评价。
提升品牌知名度。品牌知名度是衡量企业竞争力的重要指标，采用“网络直播”的形式，能够极大地提高跨境电商品牌的知名度。借助现代网络的大范围宣传，能方便消费者轻松了解品牌信息，也更容易促进潜在客户的转化。同时，直播内容的准备也非常关键，可以通过精心策划，将品牌产品的特色和性能展现出来，让消费者对该品牌有更深的认知，进一步提升品牌知名度。
提升销售额。营销的主要目的是促进销售额的增长，增加企业收益。跨境电商品牌通过直播进行营销，可以借助主播更好地展现商品细节，促进购买率的提升。直播营销的过程中，主播可以和直播间观众进行实时互动，能帮助品牌方第一时间发现客户的真实需求，继而调整营销策略，更好地服务于更多的消费者。
改善客户满意度。没有充分了解客户的需要，无论是塑造品牌还是做营销，都会事倍功半。跨境电商品牌直播营销策略可以在了解消费者需求的基础上实施，同时，企业可以通过为消费者提供完善售后服务等方式，提升其满意度。
对跨境电商直播品牌营销策略实施效果的评估表明，通过对品牌知名度、销售额和客户满意度三方面发力，可以实现预期增长目标，进一步促进品牌发展。因此，可以说跨境电商直播品牌营销策略实用性极高，可以为品牌带来很好的收益。
