分众传媒创始人
企业若想在竞争中脱颖而出，关键在于三点。首先，要放大品牌效应，在信息传播日益碎片化的时代，找到能引爆品牌影响力的核心点至关重要。其次，内容的放大同样不容忽视。在抖音、小红书等海量内容平台，以及多元化的KOL(关键意见领袖)和内容生态中，品牌必须提炼出中心思想，即品牌的核心观点，以确保消费者能深刻记住并真正植入其心智中。因此，我提出了“要种草更要种树”的理念。最后，增长的放大也是企业所追求的目标。在这个市场上，我们所有的努力都是为了实现增长，这需要通过提高覆盖率、关注度和影响力来全方位地触达和触动消费者，从而成为品牌增长的强大助推器。
在流量投放策略日趋相似的背景下，品牌已成为生意背后的核心变量。最终，真正赚钱的都是那些拥有强大品牌的企业。面对流量红利减少、用户注意力分散的营销环境，品牌必须将“中心思想”与“广泛种草”策略相结合，才能打破增长限制。这意味着要将品牌的核心价值传播到众所周知，并利用多元化的KOL、营销场景和内容来触发消费者的购买行为。否则，如果只注重流量而忽视核心价值，品牌将难以在消费者心中留下深刻印象。
因此，我们可以清楚地看到，在流量红利消失的今天，面对不确定性，只有高质量的品牌才能真正穿越市场周期，实现持续且高质量的增长。
