文/万悦江西省烟草公司南昌市公司
在当下时代，社会经济呈现出持续向好的发展态势。对任何一个行业而言，可持续发展都是其不懈追求的目标。特别是在烟草行业，确立全面可持续的科学发展观，不仅是推动其现代化建设的关键路径，更是化解行业发展难题的核心准则。值得关注的是，随着国际社会对环保意识的日益增强，众多企业开始将环境责任纳入重要考量，绿色营销由此应运而生。为了深入探究绿色营销与烟草行业可持续发展之间的内在联系，我们需要系统地梳理烟草行业在绿色营销方面的实践探索，明确绿色营销对于促进行业可持续发展的重要作用，并提出具有针对性的绿色营销策略建议，从而为企业实现可持续发展和现代化建设提供有力支持。
何为绿色营销与可持续发展
绿色营销，顾名思义，是指烟草行业企业在生产运营中，以自身利益、环保和消费者权益为核心，对产品进行创新升级。它遵循环境保护的原则，以绿色消费为出发点，形成了一种现代营销方式。其基本要求是企业应主动寻找市场机遇，采用理性化的营销手段，以实现可持续发展。
可持续发展理念随着人们对环境的日益重视而逐渐形成。其核心理念是满足当代人的生活需求，同时不损害后代子孙的利益。简而言之，它强调避免为了一代人的需求而损害人类的未来。对烟草行业而言，走可持续发展之路不仅是其发展的必然趋势，也是社会进步的新阶段。
绿色营销对行业可持续发展的影响
有利于行业获取更多利润。烟草行业在全链条生产经营中难免会对环境造成一定影响，但通过开展绿色营销，企业可以融入环保理念，降低资源消耗和生产成本，从而减少对环境的负面作用，不仅有利于环境保护，还能为企业带来可持续发展的动力。
有利于树立企业形象。在市场经济和专卖制度并存的环境下，烟草行业相关企业的形象成为其发展的关键软实力。实施绿色营销不仅有助于企业塑造积极的自身形象，更对行业的可持续发展起到重要的推动作用。例如，烟草企业通过运用现代科技在生产加工环节降低环境污染，展示了企业的社会责任。同时，在配送环节采用新能源汽车，进一步提升了社会认可度，塑造了良好的企业形象，从而为企业的可持续发展注入了新的活力。
有利于行业在社会发展中获得优势。在绿色营销理念的引领下，烟草行业对产品的创新升级给予了更多关注，这将有助于行业在社会发展中赢得优势。例如，烟草行业通过研发高科技含量和降焦减害的产品，能够吸引当代消费者群体的青睐，进而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
烟草行业在发展过程中遇到的问题
从烟草行业的整体发展趋势来看，我们不难发现，现代绿色产品和生态环境的重要性日益凸显，对其的关注已经成为行业发展的关键所在，若对这些问题置之不理，将会制约可持续发展的实现。
地方禁烟政策的影响。如今，特别是在新冠疫情之后，人们对健康的关注度越来越高。国家在推动经济发展的同时，也更加重视民众的健康福祉。因此，一系列禁烟政策相继出台，很多地方全面实施了公共场所禁烟措施。面对实现卷烟平稳销售和禁烟政策的双重压力，烟草企业亟须探寻一条绿色发展的新路径。
产品缺乏创新意识。随着人民生活水平的持续提升，人们在追求美好生活的同时，健康养生也逐渐成为他们的重要关注点。吸食卷烟不仅对个人身体健康造成一定影响，而且二手烟也对周围人群产生不良效应。因此，烟草行业相关企业只有通过研发新型卷烟产品，才能确保企业的可持续发展。然而，就众多烟草行业相关企业而言，由于行业内创新的匮乏和特色发展优势的缺失，其可持续发展之路受到了阻碍。以烟草工业企业为例，它们应更加重视新产品的研发，运用先进的降焦减害技术来提升卷烟产品的质量。同时，也可以考虑拓展新的市场发展思路，如将卷烟生产与药理技术相结合，从而打造出既具休闲功能又兼具药用价值的新型产品。
烟草行业绿色营销的实践与可持续发展策略
烟草行业要实现自身发展，归根结底需要统筹兼顾，正确处理生态环境保护与烟草发展的关系。针对现代烟草行业生产发展过程中存在的问题，必须重视烟草行业可持续发展规划的前瞻性，树立绿色营销理念，并从整体大局出发，才能实现可持续发展。通过综合分析，可从以下四个方面着手推进。
有效落实科学发展观，推行事关全局的管理举措。科学发展观为烟草行业指明了新的发展路径，因此，必须切实贯彻这一理念，通过实施影响全局的管理举措来推动绿色营销，从而实现行业的可持续发展。例如，烟草行业的相关企业应将产品与零售户、工业、消费者紧密连接，形成一个相互依存、共生的绿色产业链。以绿色产品为纽带，上游工业与下游零售户协同对消费者负责，共同打造绿色营销体系，从而赢得市场认可，实现可持续发展。
制定绿色营销4PS策略(产品、价格、渠道和促销)，为可持续发展注入动能。具体来说，烟草行业相关企业需在产品生产环节上推陈出新，采纳和实施创新策略，积极开发绿色产品，以此推动可持续发展。例如，通过加大对产品研发的投入，改进原有技术，注重在产品生产过程中使用更多绿色原材料，降低对各种资源的消耗。同时，在包装设计中采用无污染、可循环使用的环保材料。在价格策略上，打造合理的绿色产品价格体系，既考虑产品开发过程中的工艺成本，又确保产品价格能为消费者所接受，从而实现绿色营销。这样做不仅有助于烟草行业相关企业保持持续盈利，还能在同行业竞争中获得竞争优势，最终实现行业的可持续发展。
全方位推行绿色管理，打造绿色服务体系。变则通，通则久，这一原则在此同样适用。例如，烟草行业相关企业可以通过开通绿色服务渠道，加强工业企业与消费者之间的联系，这样既能解决下游顾客的后顾之忧，又能为工业企业开辟全新的信息收集渠道，进而推动绿色产品价值的再创造。同时，以绿色管理原则为指引，烟草行业相关企业可以从专业角度对消费者在绿色消费过程中遇到的问题进行指导，引导其实现真正的绿色消费。这种做法不仅能为烟草行业带来更多的发展优势，树立良好的行业形象，还能推动社会经济的可持续发展，可谓一举两得。
烟草行业采纳绿色营销是实现可持续发展的重要途径。常言道，“打铁还需自身硬”，在发展过程中，烟草行业必须全面提升对绿色营销的认知，学会换位思考，以消费者为中心，不断加强产品创新和服务创新，尤其应重视打造更多的绿色产品，有效降低生产运营成本，从而实现绿色营销。这将为烟草行业经济效益的稳步增长提供源源不断的动力，推动其实现可持续发展。
