文/胡哲上海外国语大学
东方甄选的直播营销布局
东方甄选之所以取得成功，很大程度上是由于其对直播平台的选择与布局有深思熟虑和精准把握。东方甄选选择抖音作为重点营销阵地，主要是因为该平台用户规模庞大且活跃度较高，以及该平台在直播带货领域具有强大影响力。通过在抖音直播间开展活动，东方甄选成功将其产品和服务推广至潜在用户，进而有效提升了品牌知名度和产品销售业绩。
在直播平台的选择上，东方甄选展现出了精准的市场定位能力，所选平台与其品牌形象及目标受众高度契合。特别是通过巧妙运用“俞敏洪带队转型”等字眼，东方甄选借助新东方在教育行业的广泛知名度和良好声誉，成功地吸引了大量用户进入直播间。这种将品牌与明星、热点事件相结合的宣传策略，为直播带货提供了有力的曝光。
除了选择平台外，东方甄选就直播本身也进行了精心规划。通过前期大力宣传造势，成功吸引了潜在用户的关注和好奇心，为后续直播带货奠定了受众基础。直播间内的主播多为新东方一线教师，能够以专业、生动的方式介绍产品，引导用户进行购买。此外，东方甄选主打农产品销售，与其目标用户群体的消费偏好高度契合，为直播带货指明了方向。
东方甄选直播内容分类和特点
农产品介绍与推广。作为农产品直播带货平台，东方甄选的直播内容主要围绕农产品展开。东方甄选会介绍各类农产品的特点、产地等信息，同时通过直播展示产品外观，以此吸引观众的注意力。直播形式使观众可以直观了解农产品品质和优势，增加其购买意愿。
产品体验和演示。除了介绍农产品的基本信息，东方甄选在直播中还会实际使用产品并进行演示。主播会展示产品的使用方法、烹饪技巧或者与其他产品的搭配，旨在帮助观众更好地了解产品的使用方式和效果。
专业知识分享。作为新东方集团的延伸，东方甄选的直播还包含了一定的专业知识分享。教师主播们可能会分享关于农产品种植、加工等方面的专业知识，这能有效帮助观众提升对农产品的认知，并增强对品牌的信任。
粉丝互动与营销。东方甄选借助新东方品牌的强大影响力和知名度，可以促进自身美誉度和用户忠诚度的提升。首先，通过社交媒体等平台，东方甄选积极与粉丝进行互动。主播不仅在直播间内与观众进行实时互动，回答观众提出的问题并分享购买建议，还会利用社交媒体平台开展粉丝互动活动，如抽奖、打卡签到等，吸引粉丝积极参与，增强粉丝的归属感和忠诚度。东方甄选还巧妙地将品牌故事与产品营销相结合，通过主播的讲述和演绎向粉丝传递品牌文化和核心价值观。主播不仅仅是产品的销售者，更是品牌文化的传播者，其通过生动讲述使粉丝产生共鸣和情感连接，进而增强对品牌的好感度。此外，东方甄选还通过提供优惠等方式，引导粉丝进行购买。东方甄选借助与粉丝互动和开展营销，不断强化品牌与用户之间的联系，有效提升了品牌影响力和用户忠诚度。
数据分析与优化。在东方甄选的营销中，数据分析与优化起着至关重要的作用。通过对各项数据进行深入分析，可以更好地了解用户行为和偏好，及时发现潜在问题和机会，以便优化营销策略。一方面，东方甄选可以利用数据分析工具对直播活动进行全面监测，追踪直播观看人数、观看时长等指标，了解直播整体情况。另一方面，东方甄选后台可以通过数据分析深入了解用户的偏好和需求，了解用户对不同类型直播内容的喜好程度，从而精准调整直播内容和形式，以期提高用户参与度和满意度。同时，东方甄选还可以利用数据分析工具对产品销售情况进行监测和分析，追踪产品销售量、销售额以及转化率等指标，分析产品的热销情况和不足之处，及时调整产品推广策略和定价策略。
东方甄选营销给直播行业带来的启示
重视内容质量与用户互动体验。通过打造差异化的主播团队以及品牌IP(知识产权)，东方甄选在直播行业中脱颖而出。其直播策略并非单纯聚焦产品的性价比和优惠力度，而是更加关注产品带给用户的精神体验，这种个性化的直播风格使得东方甄选在短时间内跻身头部，给其他直播行业的企业带来了启示：差异化的传播内容是保持自身优势地位的关键所在，只有形成自有的品牌特色，才能在竞争激烈的直播行业中保持辨识度，进而实现收益最大化。因此，其他企业可以借鉴东方甄选的做法，致力于提升内容质量，打造具有个性化、情感化特点的直播内容，并与用户进行深度互动，从而提升品牌影响力和用户忠诚度。
对于一款农产品，通过直播展示其种植或生产的过程，并讲述种植者或生产者的故事，是十分有意义的。这样的直播内容可以让用户更深入地了解产品背景和生产过程，从而更加信任并支持该农产品，提高购买意愿。通过情感共鸣，直播内容不仅唤起了用户对产品的兴趣，更加深了他们与产品的情感连接，使得品牌与用户之间的关系更加牢固。
此外，主播可以通过与用户互动，分享自己使用产品的经验，引导用户与产品建立情感连接。例如，主播可以邀请用户分享他们对产品的体验和感受，或者与用户一起进行互动游戏和互动环节，增强用户对产品的情感投入。同时，可以通过直播内容展示产品的使用场景和效果，加强用户对产品的体验和感知。例如，主播可以展示产品的独特功能和优势，让用户亲眼见证产品的价值。通过生动的直播内容，主播可以激发用户对产品的好奇心和购买欲望，促成交易的达成。
在竞争激烈的直播行业中，东方甄选以其独特的营销策略和差异化的内容传播策略，成功塑造了鲜明的品牌形象，赢得了大量用户的关注和认可。重视内容质量与用户互动体验，并结合产品特点制定多样化直播内容，东方甄选有效建立了人、货、物之间的情感纽带，为用户带来了更具吸引力和感染力的直播体验。未来，直播行业将呈现出更加多元化、个性化和互动化的发展趋势。通过不断创新和合作，直播企业将为用户提供更加优质、丰富的直播体验，以促进行业的持续发展和繁荣。
