2020年12月11日，中共中央政治局会议首次提出“注重需求侧改革”。会议要求“要扭住供给侧结构性改革，同时注重需求侧改革，打通堵点，补齐短板，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，提升国民经济体系整体效能。”
这是“双循环”战略下的重要布局，意味着政策将在打通“内循环”的堵点方面下更大力气。业内分析，需求侧改革核心在于扩大内需、拉动消费。一个重要的信号就是，下大力气提高居民收入，疏通民众消费不起、消费意愿低的最大瓶颈。
清华大学中国经济研究中心主任李稻葵认为，到2035年，我国人均收入和中等收入群体都有望比现在翻一番，这意味着中等收入群体将达到8亿人。这将会对消费升级、经济增长形成巨大的推动作用。
毋庸置疑，2021年的中国商业，是属于新消费的一年。然而，问题的关键在于，掌握了新消费人群、新消费渠道和成熟的供应链体系，就必然能复制完美日记、泡泡玛特、元气森林、钟薛高、王饱饱们的崛起路径么?消费赛道大热背后的底层逻辑又是什么?走过独木桥就是成功，但，那个人是你吗?
