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  • 张继学:“流量+品牌”双轮驱动背后新商业机会将不断涌现

  • 责任编辑:新商业 来源: 雄安中国网 2024-10-02 14:37:36
  •   新潮传媒创始人

      未来将会进入虚拟与现实结合的时代,人们将大致分成三类:一类是运用AI(人工智能)创造财富的人;一类是与AI携手合作,共同创造并分享财富的人;还有一类则是被AI淘汰的人。例如,如今的萝卜快跑、无人送货车、无人餐厅以及无人工厂,它们的兴起将会导致大量就业岗位的消失。然而,传统产业却与之不同,无论时代如何变迁,人们始终需要吃饭、穿衣和睡觉,因此这些传统企业反而无需过于担忧。

      我特别钦佩那些能够经久不衰的品牌。长周期品牌的成功,基本上离不开战略力、产品力、渠道力、组织力以及品牌力的共同支撑。过去,我们曾一度认为线上流量是无限的,但如今看来,线上流量的红利已逐渐消退。因此,众多品牌开始将目光投向线下市场,线上与线下的融合已成为未来的发展趋势。

      我有一个广告客户——鸭鸭羽绒服,去年他们的销售额达到了100多亿元。他们所开设的线下店铺,便是新型线下店的典范,即我们常说的网红店。在网红直播的推荐下,某款羽绒服受到消费者的热烈追捧。于是,在某一天的优惠活动中,店铺门口排起了100多米的长队。消费者在线下店铺试穿之后,便回家等待进一步的优惠信息。这种线上与线下相融合的模式,为企业带来了新的商业机遇。

      在“流量+品牌”双轮驱动的背后,正是线上与线下相结合的新打法。通过这种新打法,新的商业机会将不断涌现。


     

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