在失宠近20年后，国货重新拥有了姓名。
2018年，李宁的“悟道”系列将中国风带上了纽约时装周，从此掀起了中国风和国潮风，美妆、服饰、餐饮、文创等各行业都刮起了国潮风。
老品牌换新、传统品牌升级、新锐品牌崛起……国潮成为了一种最流行的文化趋势，一种市场语言，更成为市场竞争的一条新赛道。在国潮风大背景下，传统国货品牌、花式新品引爆国内市场，市场为它们赋予了一个新的名字：新国货。
在小红书APP，2019年下半年与上半年相比，95后对本土品牌商品的发布量和搜索量分别增长22.26%和23.16%;在京东，本土品牌下单金额和下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌;在天猫、淘宝，不论是“618”还是“双11”等大促节点，闯进“亿元俱乐部”的本土品牌数量一点也不少于国际品牌。
新国货正在打开年轻一代新消费的大门。根据百度搜索大数据显示，2020年 “双11”，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。各大电商平台数据都显示，3C、美妆、服饰等各商品品类的国货品牌是2020年“双11”的大赢家，其中新国货品牌受消费者热购。
新国货品牌在近几年异军突起，成为一种现象级经济现象。在2020年8月公布的《财富》全球500强榜单中，有多达133家中国企业上榜，入围数量首次超过美国。而在同年的《财富》中国500强榜单中，大消费类的上榜公司有68家，行业整体发展节奏稳健。
在这场热闹的新国货风潮中，一些国货品牌已经开始重新思考市场需求、品牌意义甚至转型路径，以应对商业社会的发展。在中国经济加速走向“内循环”的大背景下，对于国货消费品牌而言，这无疑是利好。庞大的人口基数、层见叠出的消费热点，以及国内快速复苏的经济局势，都让人揣测，不久的将来，中国将会培养出自己的国际化大品牌，这也倒逼着很多年轻品牌要成熟起来。
