文/代秀洋 莒南县公共文化服务中心
群众文化曲艺是中华优秀传统文化的“活化石”，有着深厚的历史底蕴以及鲜明的地域特色，是传承民族文化的关键载体。而旅游经济作为现代服务业的核心支柱，凭借着强大的带动效应，实实在在地推动着各地经济朝着高质量方向发展。但在现代化与全球化的背景下，这两个领域的发展都遇到了瓶颈。群众文化曲艺的生存空间被挤压，渐渐地不受关注，旅游市场又因同质化严重，缺乏引人注目的特色项目而陷入发展困境。把曲艺和旅游经济结合起来，既是传承文化迫在眉睫的需求，又能为经济发展找到突破口。通过深挖文化内涵、创新融合模式以及加强区域合作，能让二者焕发新生，实现文化和经济的双赢。探索这条融合之路，既保护并弘扬了传统文化，又给旅游经济注入新活力，具备极为深远的现实意义与时代价值。
群众文化曲艺与旅游经济融合的现状
从相关统计数据来看，2022年，国内旅游人次达25.3亿之多，旅游总收入也达到了2.04万亿元，发展规模较大。但在其中，文化体验类项目所占比例仅为15%左右，说明文化内涵挖掘得还不够充分。
像评书、相声、地方戏这些群众文化曲艺形式，虽然在不少旅游景区都有表演，但大多只是以较为浅层次的表演形式开展的，缺少能让游客深度参与的互动设计。而且在这一领域，各地区的发展也不平衡，像云南省的《印象丽江》、陕西省的《长恨歌》等大型实景演出确实是产生了颇为显著的经济效益。但是，很多中小景区才刚开始尝试把文化曲艺和旅游结合。因为缺乏创新模式，市场推广也跟不上发展节奏，很多具有地方特色的曲艺形式甚至难以形成可持续发展的产业链。
群众文化曲艺与旅游经济融合的必要性
文化和旅游部的数据显示，在2023年上半年，全国范围内的文旅消费总额达到了2.78万亿元，然而在其中，主打文化体验的消费项目所占的比例仅仅只有18.6%，这一现象说明文化内涵挖掘还不到位。
像地方戏曲、民间说唱这些传统曲艺形式，其中蕴藏着浓浓的地域风情和深厚的历史价值，只是因为缺乏有效的市场化运作办法，所以渐渐地失去了人气，被市场边缘化。而旅游行业作为现代服务业的支柱，虽然规模越做越大，可景区项目通常都是千篇一律，面临着严重的同质化问题，也难以打造自身的独特优势。把群众文化曲艺和旅游经济结合起来，既能让景区多几分独特的文化韵味，进而能够提升游客在游玩中的满意度，也能给文化曲艺找到发展下去、发展得好的新平台。
群众文化曲艺与旅游经济融合的发展路径
深入挖掘文化内涵，已成为提升旅游品质、促进文化传承的关键所在。相关数据表明，2022年，国内游客对文化体验类项目的满意度只有68.5%，比自然景观项目的85.2%低了近17个百分点，说明文化挖掘还不够深入。评弹、皮影戏这些传统曲艺，明明蕴藏着丰富的历史和地方特色，却因为缺乏成体系的研究推广，一直难以产生广泛而深远的影响力。深挖这些曲艺形式背后承载的故事、民俗传统和艺术价值，既能增添景区的文化吸引力，也能让游客的体验更具沉浸感。只有把文化元素真正融入旅游项目里，跳出简单表演的局限性，曲艺和旅游经济才能相互成就，共同焕发出蓬勃的生命力。
创新融合模式，已成为推动群众文化曲艺与旅游经济深度融合、突破发展瓶颈的重要途径。想让传统曲艺和旅游真正融合，关键得在方式上大胆创新，突破发展瓶颈。现在，超过七成的游客对老套的旅游项目已经产生了审美疲劳，对创新文化体验类项目的需求却上涨了35%。像相声、地方戏这些独特的群众文化曲艺虽然精彩，但传播方式过于老套、单一，很难吸引年轻群体的关注。其实，将现代科技和传统曲艺结合起来，就能变化出不少“新花样”。比如，用VR技术还原历史场景，或者通过直播推广地方戏曲，既能让文化传播得更广，还能让游客的参与感与互动性也能获得提升。就像四川省成都市的宽窄巷子，引进沉浸式戏剧和非物质文化遗产体验项目后，很快就成了年轻人争相前往打卡的热门景点，每年能吸引超过2000多万人次前来参观。只有打破传统和科技的界限，不断摸索新的融合模式，曲艺和旅游经济才能碰撞出新的火花，实现双赢。
推动区域协同与合作，是深化群众文化曲艺与旅游经济融合、激发区域发展新动能的重要举措。《2023年中国区域旅游经济报告》显示，跨区域合作的旅游项目收获了89.2%的游客好评，比单一的区域旅游项目的73.5%相比，高出了近16个百分点。陕北民歌、东北二人转这些地方曲艺形式特色十足，但因为资源分布零散，很难形成规模化效应。如果各地能联手建立合作机制，整合文化资源和旅游线路，既能打造出更有吸引力的文化品牌，还能达成资源共享以及优势互补的效果。就像长三角地区，其推广昆曲、评弹等曲艺形式，吸引了大批外国游客前往参观，每年旅游收入增长超过15%。只有打破地域限制，加强区域合作与协同，才能让群众文化曲艺和旅游经济更好地融合，为区域经济注入新的增长活力，实现文化传承和经济发展的双赢局面。
把群众文化曲艺和旅游经济结合起来，给文化传承和经济发展找到了全新的路径。深挖文化内涵，既能让旅游项目更具有文化魅力，也能让传统文化焕发新生。而创新融合方式，则能打破传统的边界限制，就能为群众文化曲艺与旅游经济带来更多的发展可能性;推动区域合作，就能实现资源共享、优势互补，凝聚成强大的发展合力。探索这条融合之路，既保护并弘扬了传统文化，又给旅游经济带来新活力。未来，群众文化曲艺与旅游经济深度融合，一定能为区域经济发展注入动力，也能让民族文化的传承与创新更加出彩。
