文/娄宇婷 内蒙古师范大学 董波 广州大学
近几年，乘着乡村振兴的东风，乡村文旅产业迎来了黄金发展期。但竞争越来越激烈，将非物质文化遗产融入乡村旅游，走产业化发展之路，便成了破局的新方向。这一举措，既能让传统文化焕发新生，又能给乡村旅游增添独特魅力。如此一来，乡村旅游的吸引力和竞争力自然而然就能有所提升。因此，探索非遗产业化与乡村文旅融合的发展路径，对推动乡村旅游长远发展、实现良性循环，有着至关重要的现实意义。
深化非物质文化遗产资源挖掘与创新转化
村落里流传的老手艺、老习俗，既蕴含着丰富的历史信息和深厚的内在价值，又藏着说不完的故事，是乡村中最鲜活的文化底色，更是独一无二的金字招牌。以传统手工技艺、民俗节庆、民间传说等为代表的非遗项目，不仅承载着村落居民的集体记忆，更是中华文明多元性的生动注脚。把这些资源盘活，既能守住文化根脉，又能助力乡村旅游发展。为此，可以通过数字化技术对非遗技艺进行全景式记录，开发沉浸式非遗体验工坊;将传统纹样、工艺融入文创产品设计，打造兼具实用性与艺术性的伴手礼;结合非遗故事编排实景演出，让游客在进行互动的过程中感受文化魅力，更能将传统非遗元素转化成为乡村旅游发展当中的新亮点，实现文化传承和增收致富两不误。
建立详尽的非物质文化遗产资源数据库。乡村旅游要想用好非遗这张王牌，先得把非物质文化遗产资源了解清楚。把剪纸、皮影、庙会这些内容分门别类，建立专属数据库，从起源传承到技艺特点都进行详细记录。今后通过查询数据库，非遗的数量、分布和特色一看就能做到心中有数，后续开发也就有了方向。当数据库搭建起来后，学者能在这里查找研究线索，有关部门也能借此向社会群体发布有关的非物质文化遗产的相关故事。信息传开了，非遗的名气自然越来越响。随着科技的发展，用信息技术收集、记录和储存资料，再加上严格的管理办法，既能让老手艺走进游客视野，又能守住文化根脉。
将非物质文化遗产元素融入文旅产品设计中。想跟上旅游衍生品的发展潮流，乡村旅游企业得学会“老手艺搭新设计”，研发出既有传统文化特色又符合大众审美的文创产品。把剪纸纹样、苗绣图腾这些非遗元素，融入现代设计思路，打造既有传统韵味又符合当下审美的特色产品。这样做一举两得：既能满足游客对文化内涵的追求，比如把苗族银饰锻造技艺用在现代首饰设计上，让传统工艺焕发时尚光彩;又能推动非遗走进日常生活。改良制作工艺时，既保留老手艺的精髓，又引入新材料、新技术，再点缀些现代设计元素，让非遗产品既有实用性，又便于携带。如今网购普及，更是为非遗文创产品打开了新销路。不少地方通过电商销售手工草帽、刺绣围巾，这些带着乡土气息的非遗衍生品，不仅卖得火，还让传统文化借着网络传遍四方，实实在在实现了经济与文化的双赢。
强化品牌建设与市场推广
把非遗变成文旅的招牌，是保护传承老手艺的好路子。乡村要想打好文旅这张牌，就得打造独具特色的非遗品牌，让剪纸、庙会、老手艺在市场上打响名头。只有好东西还不够，还得会宣传。线上开直播、做短视频，线下办展览、搞体验活动，多渠道宣传推广，把非遗的魅力亮出来。游客被特色吸引，自然愿意前往乡村，看民俗表演、学传统手艺，体验地道的乡村生活。伴随着游客数量的增长，民宿、特产销售的生意也跟着红火，能够切实带动乡村增收致富。
打造具有地方特色的非物质文化遗产文旅品牌
乡村文旅企业要全力打造体现乡土特色的非遗旅游品牌，需要为乡村旅游统一进行品牌定位并制定品牌营销计划、统一品牌标识，从而强化品牌独特特征和品牌影响。
深入探寻乡村的非遗宝藏是第一步。无论是苗族银饰的精湛工艺，还是土家族织锦的绚丽纹样，都承载着地域文化的独特记忆。通过提炼这些非遗项目的文化内核，将其转化为视觉标识与品牌符号，让游客一眼就能感知乡村的文化印记。
品牌定位需要有目的性，精准匹配不同客群。针对追求个性化体验的高端游客，推出非遗工艺深度体验定制服务，让游客参与银饰锻造、织锦制作全过程;面向大众市场，则开发具有地域特色的非遗文创产品和主题旅游线路，以亲民的方式传递非遗魅力。这种差异化策略，既能满足多元需求，又能强化品牌辨识度。
品牌建设是长期工程，需要不断注入新活力。一方面，结合时代审美更新品牌形象，推出创新非遗产品;另一方面，通过与当地居民合作，让非遗技艺在传承中焕发新生，同时借助游客口碑实现品牌的自然传播。此外，引入专业的品牌策划和广告团队也至关重要，他们能系统规划品牌推广路径，让品牌产生知名度并维护良好口碑，助力非遗旅游品牌走出乡村，走向更广阔的市场。
开展线上线下相结合的品牌推广
要提升乡村文旅品牌的传播力与影响力，就要打破传播边界，用线上线下融合的方式让非遗魅力触达更多人。在线上，社交媒体就是最好的“展示窗口”。例如，不妨把镜头对准非遗工艺品的制作现场，展示苗族银匠捶打纹样的专注、土家族织女穿梭经纬的灵动，剪成抖音里的趣味短视频，或是写成小红书上的精美图文。用这些充满烟火气的画面，把乡村的独特韵味“晒”出来，自然能吸引潜在游客的目光。
线下则是沉浸式体验非遗的主场。在传统节日时，还原热闹的民俗庆典;平日里，开设手工艺展览、体验工坊，让游客亲手触摸非遗的温度。此外，还能与餐饮、文创等行业联动，开展跨界合作——比如推出非遗主题联名商品、打造特色文旅套餐，借合作方的渠道拓展品牌传播版图，让非遗旅游品牌真正“活”在人们的生活里。
促进非物质文化遗产
与旅游业态深度融合
将非遗与乡村旅游深度融合，是推动乡村旅游高质量发展的破局之道。非遗不仅承载着一方水土的历史记忆与文化密码，更是塑造乡村旅游独特IP的核心资源。当游客走进古寨，亲手触摸苗族银饰的雕花纹理，或是围坐在土家族织机旁，看彩线交织成锦，这些沉浸式的文化体验，让非遗从静态展示变为鲜活的生活场景。而融入非遗元素的特色民宿、文创伴手礼，也让乡村旅游产品更具辨识度，吸引更多游客慕名而来。这种融合不仅提升了乡村旅游的吸引力，更为非遗传承注入了新动能——游客的参与热情，让老手艺焕发新生，年轻一代也愿意接过传承的接力棒。与此同时，非遗文旅产业的繁荣，还带动了当地就业。从手艺人到讲解员，从民宿管家到文创设计师，越来越多的村民在家门口实现增收。当文化价值转化为经济价值，乡村旅游与非遗传承形成了良性循环，共同绘就乡村振兴的新图景。
开发以非物质文化遗产为主题的旅游线路
乡村文旅要彰显文化特色，不妨以非遗工坊为支点，打造沉浸式体验线路。将剪纸、刺绣、陶瓷等非遗技艺的传承工坊串联起来，设计出各具特色的手工艺主题游线。游客既能漫步工坊，观赏匠人指尖流转的绝活，又能亲手尝试裁剪纸样、穿针引线，沉浸式感受传统工艺的魅力。还可围绕非遗民俗设计主题线路：在节庆时走进古寨，参与舞龙、傩戏等民俗活动;或是深入村落，体验制作传统美食、参与古老祭祀仪式。这些以非遗项目为核心，融入互动体验的文旅线路，不仅能让游客近距离触摸传统文化，更让非遗在鲜活的体验中焕发新生，成为乡村旅游独一无二的文化名片。
举办各类非物质文化遗产节庆活动
乡旅公司不妨以非遗为纽带，将民间艺术节、传统节庆打造成乡村旅游的金字招牌，通过常态化、规模化的活动招揽大量游客到相关地区旅游，带动周边经济发展。
这些特色节庆本身就是非遗的活态展示场。春节庙会上的戏曲绝活，端午龙舟赛的热闹场面，既是文化传承的重要载体，也成为吸引游客的磁石。游客循着节庆活动而来，不仅能沉浸式感受非遗魅力，还能借此了解当地的历史文化脉络。就像贵州丹寨的苗族蜡染文化节，每年都吸引着五湖四海的游客，不仅为当地旅游业注入活力，更增强了居民的文化认同感和归属感。
节庆的魅力远不止于文化展示。热闹的手工艺市集、飘香的美食长廊，使得游客在购买手工艺、品尝美味之余，有进行二次消费的可能，更搭建起文化交流的桥梁。不同地域的游客在这里相遇，不同风格的文化在此碰撞交融，非遗也在这样的互动中，成为推动区域经济与社会发展的重要力量。当然，一场成功的节庆活动离不开多方协作。当地政府和相关部门需要提前谋划，根据活动规模调配资源、制定预案，从场地布置到安全保障，每一个细节都是为了保障节庆活动的顺利举办。
加强非物质文化遗产人才培养与传承机制建设
非物质文化遗产人才的培育与传承是非遗产业化的有效途径，乡村文旅企业挖掘非物质文化遗产的价值时，要不断完善非物质文化遗产人才的培育机制与人才传承的机制，一方面要专门组织针对非物质文化遗产的传承培训项目，新的传承人了解非物质文化遗产，学习一定的保护知识，并掌握有关的文化技艺，能够确保非物质文化遗产传承不会中断;另一方面，发动当地民众参与非遗保护同样重要。鼓励村民参与非遗项目挖掘，引导他们在日常生活中传承文化习俗，既能增强居民对本土文化的认同感，也让非遗真正融入乡村生活。这种社区化传承模式，不仅守护了文化多样性，还能带动特色文旅产业发展，促进乡村经济繁荣，为社会和谐稳定注入文化动能。
设立专门的非物质文化遗产传承人培训项目
培育非遗传承人，是守住传统技艺根脉的关键。乡村文旅企业可通过系统化、多元化的培养模式，让非遗技艺在传承中焕发新生。为此，可邀请行业专家开设课程，不仅要传授银饰锻造、织锦刺绣等传统技艺的实操技巧，更要深挖每件作品背后的文化密码——苗族银饰纹样里的图腾传说，土家族织锦图案中的生活哲学。学员在掌握工具使用与雕刻技法的同时，更能理解非遗技艺承载的历史记忆与文化价值，真正实现技艺与文化的双重传承。
借助现代科技手段，能为传统技艺教学注入新活力。运用虚拟现实技术，重现银匠打造百鸟朝凤头饰的古老场景，学员仿佛置身工坊，直观感受传统技艺的精妙细节;通过3D建模拆解复杂工艺步骤，帮助学员突破学习难点。这种古今融合的教学方式，既能培养出深谙传统精髓的传承人，又能让他们掌握现代审美与创新设计能力，让非遗技艺在新时代绽放光彩。
支持当地居民参与非物质文化遗产保护工作
激活非遗的生命力，关键在于让当地人成为传承的主角。乡村文旅企业可以搭建平台，把村民凝聚成合作社等组织，让保护非遗与增收致富相辅相成。在传统手艺村，企业可以免费为村民开设技艺培训课，邀请非遗大师手把手教学。村里的女性不用再局限于操持家务，她们拿起针线、摆弄陶泥，亲手制作出一件件精美的手工艺品。这些带着温度的作品，不仅延续了古老技艺，还能通过文旅市场变成实实在在的收入。
为了让更多人参与进来，定期举办非遗技艺比赛、成果展览，让村民们在切磋中精进手艺，在展示中收获成就感。村里的老艺人更是宝贵财富，他们以工作室为据点，或是用个人品牌做示范，带动年轻人学艺，让非遗技艺在日常烟火气中自然生长。这样一来，非遗保护不再是生硬的任务，而成为村民们热爱并主动参与的生活方式。
推动科技赋能与数字化转型
在数字化浪潮席卷各行各业的当下，乡村文旅企业想要突破发展瓶颈、实现转型升级，必须主动拥抱科技，以创新姿态回应游客日益多元的文旅需求。通过深度融合数字技术与非物质文化遗产，不仅能为乡村旅游注入新活力，更能开辟非遗传承与发展的新路径。
打造沉浸式的非物质文化遗产体验场景
为提升游客的文旅体验，乡村文旅企业可借助高新技术打造更具沉浸感与趣味性的互动场景。在非遗景观区域，引入VR、AR等虚拟现实技术，搭建互动体验专区，让游客仿佛穿越时空，深度感受非物质文化遗产的魅力。比如在传统手工艺作坊游览时，游客只需佩戴VR眼镜，或是通过手机VR功能，就能全方位观看从原料筛选到成品诞生的完整制作过程，如同置身真实的手作现场。
此外，LBS(基于位置服务)与GPS技术的结合，为游客带来了智能导览新体验。通过手机APP，游客不仅能快速定位周边的非遗景区，还能获取详细的景点解说、历史背景等信息，仿佛随身携带一位“数字导游”，让探索非遗之旅更加便捷、有趣。
构建非物质文化遗产数字博物馆
在数字化浪潮下，建设非遗数字博物馆与线上平台，已成为乡村文旅企业转型的关键一步。这不仅为大众搭建了随时可触达的文化课堂，也开辟了非遗产品销售的全新市场赛道。
走进非遗数字博物馆，各种数字媒介能够展示有关非物质文化遗产的详细内容，如高清镜头会带你细看剪纸艺人指尖的灵动，三维建模能拆解传统建筑的榫卯奥秘，配上民间艺人的原声讲述，仿佛置身真实的文化现场。无论在家中用电脑，还是外出时打开手机，人们都能随时“云游”非遗世界，打破时间与空间的限制。线上平台则摇身一变成为非遗产品的展销窗口，有利于实现非遗产业化的终极目标。让深山里的手工艺品直接对接全国乃至全球市场，帮助非遗传承人拓宽销路、增加收入。同时，平台通过大数据分析市场需求，进一步调整非遗产品的生产设计与制造，既能够保留非遗的文化精髓，又能让产品设计更贴合当下审美。
当前乡村文旅产业发展对非遗传承保护的重要性日益凸显，这有赖于对非遗的进一步开发与利用，因此，为实现非遗产业化的目标，需要开发更多的运营模式。这些数字化举措不仅助力乡村文旅企业升级，更为非遗传承注入新活力。未来，借助人工智能定制个性化文旅路线，运用区块链技术保障非遗产品的品质与版权，积极开展国际文化交流合作，将让乡村非遗旅游项目走出国门，让传统文化在新时代实现经济价值与文化传承的双赢，为乡村振兴持续赋能。
